Taxa rosa

A Taxa rosa (ou Pink Tax) é um fenômeno econômico que descreve a prática de precificar produtos e serviços destinados ao público feminino com valores superiores aos seus equivalentes masculinos, mesmo quando a composição, funcionalidade e custo de produção são idênticos. Não se trata de um imposto oficial cobrado pelo governo, mas de uma margem de lucro extra imposta pelo mercado baseada exclusivamente no gênero do consumidor alvo. Estudos da Fundação Getúlio Vargas (FGV) e do Departamento de Assuntos do Consumidor de Nova York confirmam que essa taxação invisível incide sobre uma vasta gama de categorias, desde lâminas de barbear e desodorantes até brinquedos infantis e serviços de lavanderia. O fenômeno penaliza duplamente as mulheres, que já enfrentam o abismo salarial, drenando silenciosamente seu poder de compra ao longo da vida.

O mecanismo opera através da segmentação de marketing e do design de embalagens. As empresas criam versões femininas de produtos genéricos alterando apenas a cor (geralmente para tons de rosa ou lilás), o formato da embalagem ou a fragrância, e aplicam sobre eles um markup (preço de venda) significativamente maior. A estratégia se apoia na socialização de gênero que condiciona mulheres a consumirem produtos específicos para sua identidade, criando uma barreira psicológica para a compra da versão masculina ou neutra, que é mais barata. No setor de serviços, funciona através da cobrança diferenciada explícita: um corte de cabelo curto feminino costuma ser mais caro que o mesmo corte em um homem, justificado por uma suposta complexidade ou exigência maior do público feminino.

Todas as mulheres, desde o nascimento até a velhice, são afetadas. A taxa rosa começa no berço, com roupas e brinquedos para meninas custando mais caro, passa pela adolescência com produtos de higiene e estética, e segue na vida adulta com vestuário, medicamentos e acessórios. Mulheres de baixa renda sentem o impacto de forma mais brutal, pois a taxa rosa incide sobre itens de primeira necessidade (como lâminas e desodorantes), comprometendo uma parcela maior de seu orçamento. Além disso, o fenômeno afeta financeiramente as famílias monoparentais chefiadas por mulheres, que pagam mais caro para sustentar suas filhas e a si mesmas, agravando o ciclo de empobrecimento feminino.

A invisibilidade decorre da naturalização das diferenças de gênero no consumo. O marketing convence a sociedade de que mulheres e homens têm necessidades biológicas tão distintas que justificam produtos completamente diferentes, quando na maioria das vezes a diferença é apenas estética. A separação física dos produtos nas prateleiras de supermercados e farmácias (corredor masculino vs. corredor feminino) dificulta a comparação direta de preços pelo consumidor. Além disso, a falta de regulação específica que proiba essa discriminação de preços permite que as empresas justifiquem a diferença com argumentos vagos sobre custos de marketing ou fórmulas especiais, mantendo a prática longe do escrutínio público como uma violação de direitos do consumidor.

Os efeitos são a erosão contínua da autonomia econômica das mulheres. Estima-se que, ao longo de uma vida, uma mulher pague milhares de reais a mais que um homem apenas por existir e consumir produtos para ela. Isso reduz a capacidade de poupança e investimento feminino. Simbolicamente, a taxa rosa reforça o estereótipo de que mulheres são consumidoras irracionais ou fúteis que aceitam pagar mais pela aparência de um produto. No nível macroeconômico, funciona como uma transferência de renda maciça das mulheres para as grandes corporações, contribuindo para a manutenção da desigualdade de gênero ao retirar recursos que poderiam ser investidos em educação, saúde ou negócios próprios.